Казань,23 Апреля, Вторник $ 63.79 € 71.72
Подписаться
Годовая подписка на журнал за 3960 руб
Оформить подписку

С малым бизнесом в калашный ряд

С малым бизнесом в калашный ряд
Фото:

Процесс импортозамещения в сельском хозяйстве медленно и со скрипом, но все-таки набирает обороты. Однако до сих пор путь фермера, мечтающего накормить свежими продуктами, своих сограждан, весьма тернист.

Но бесспорно, что в нашей стране сохранился целый класс людей, которые не мыслят своей жизни без чтения качественной литературы. А раз есть спрос, то всегда найдутся те, кто его попытается удовлетворить. Другое дело – насколько выгодно в наше время заниматься изданием, скажем так, не совсем массовой литературы.

О перспективах и проблемах такого бизнеса «Эксперт Татарстан» рассказал директор и редактор независимого издательства «Ил-music» и по совместительству арт-директор ЦСК «Смена» Кирилл Маевский.

Вне сетей

Современный издательский рынок состоит из двух частей – независимого и сугубо коммерческого книгоиздания. Издательства первого направления относятся к книге скорее не как к товару, а как к другу. Во втором случае мы имеем дело с крупными издательствами (монополистами в определенных сегментах), имеющими разветвленную сеть собственных магазинов. «Если вы зайдете, например, в книжный магазин крупного ТЦ в центре Казани, то увидите сущий ад. Из общего количества книг, представленных там, мне в руки не страшно взять, может быть, процентов пять. Все остальное – это какие-то решебники, популярные романы, детективы, канцелярия и так далее», - сетует Маевский. По его словам, «немейстримная» литература вряд ли окажется на полках сетевых магазинов.

Казанское издательство «Ил-music», которое существует уже три года, безусловно, относится к независимому сектору. Сначала оно выпускало музыку (этим объясняется название), а позже начало заниматься и книгами. Здесь издается, в основном, современная отечественная проза. Представлена и переводная литература. Сейчас «Ил-music» запускает нон-фикшн-направление, правда, издательский портфель здесь пока невелик.

 Качество в ущерб количеству

«Ил-music» выпускает всего по шесть-восемь книг в год. Так что это не совсем бизнес в привычном понимании этого слова, скорее - хобби с элементами коммерциализации. Главная задача издательства состоит не в получении прибыли, а в открытии новых имен. И это, как ни странно, удается - по словам Маевского, в течение последних трех лет и в шорт-, и в лонг-листе премии «Национальный бестселлер» были имена от «Ил-music».

Издательству не интересны переиздания, даже если речь идет о Булгакове или Буковски. Ему интересно издать зарубежную книгу (пусть даже написанную в первой половине XX века), которая никогда не выходила в свет в России, но может представлять интерес для российского читателя. Выбор автора и текста в «Ил-music» - это процесс, основанный исключительно на вкусовых пристрастиях издателей. При этом в издательстве в один месяц могут соседствовать совершенно разные темы.

Первое время «Ил-music» печатал произведения известных авторов. Потом издательство обрело имя и ему стали приносить свои тексты начинающие писатели. Как утверждает Маевский, все или почти все недавно открытые имена на заре своей писательской карьеры сотрудничали с независимыми издательствами. Например, сейчас он плотно занимается книгой известного исламоведа, заведующего кафедрой исламоведения в КФУ Рената Беккина. Выпускник МГИМО, он перебрался из Санкт-Петербурга в Казань на должность в местный университет. Еще в 2006 году Илья Кормильцев (основатель издательства «Ультра-культура», в свое время - автор текстов рок-группы «Наутилус Помпилиус») предложил Беккину популярно написать о шариате. К сожалению, Кормильцев ушел из жизни в 2007 году, в то время книгу издать не удалось. Спустя шесть лет Беккин предложил ее издательству «Ил-music». Маевский отнес эту книгу к формату поп-нон-фикшн - читателю не обязательно увлекаться исламом и обладать энциклопедическими знаниями, чтобы погрузиться в этот материал и понять его.

 Хороший вкус - основа дистрибуции

Основное конкурентное преимущество «Ил-music» - эксклюзивность  изданий. Продаются они в небольших магазинчиках Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Перми, Новосибирска, Воронежа, Калуги, Краснодара и даже Минска. В Казани - в «Смене». В общем, охват довольно широкий... по крайней мере, для «Ил-music». Однажды книги издательства «Ил-music» заказал крупнейший московский книжный магазин – как раз когда три его автора вошли в шорт-лист «Национального бестселлера». Но вскоре интерес пропал...

Независимым издателям важнее не продать максимальное количество книг, а выстроить коммуникацию с людьми, этими книгами интересующимися. Для этого выработан определенный принцип взаимодействия с розницей. В магазинах, с которыми работает «Ил- music», трудятся люди со схожими взглядами. Они не говорят на языке прибыли и «адского» (термин Маевского) мерчендайзинга. Они говорят на языке независимых издателей.

 Новый проект с местным колоритом

Люди, занимающиеся «Ил-music», параллельно создали в Казани еще одно издательство - под названием «Смена». У «Ил-music» и «Смены» разная политика и разные принципы; последняя будет сфокусирована на издании книг, посвященных исключительно местной специфике.

В рамках нового проекта в конце августа на книжном фестивале в ЦСК «Смена» будет презентовано несколько новых изданий. В частности, сейчас готовятся книги о мифологии казанских татар и о казанском периоде жизни Александра Родченко. В работе над последней участвуют местный искусствовед Дина Ахметова и внук героя книги – искусствовед Александр Лаврентьев.

 Калькулятор

В среднем издательство выпускает книги объемом 150-300 страниц в мягком переплете, но есть и исключения. Недавно в «Ил-music» совместно с московским издательством «Комон плейс» была издана довольно объемная (460 страниц) книга в твердом переплете известного американского борца за права животных.

Тираж одной книги «Ил-music» - от 400 до 2,5 тысяч экземпляров (с доптиражом). Примерная стоимость экземпляра – 100-250 рублей. Цена некоторых изданий может доходить до 350 рублей, но в целом ребята стараются, чтобы их книги были доступны для небогатых читателей, каковыми является большинство книголюбов.

Основная статья расходов – оплата услуг типографии. В период кризиса она значительно увеличилась, сейчас печать одного экземпляра может стоить 80 рублей. Также существенно влияют на себестоимость оплата услуг дизайнера, верстальщика, корректора и, при необходимости, переводчика.

Издание первой книги, по словам Маевского, обошлось в 50 тысяч рублей. Это была книга его знакомого, с которым, собственно, они и начали проект. Плюс в 10 тысяч рублей обошлось создание ООО. Расходы окупились за две недели. Получившуюся небольшую прибыль в «Ил-music» сразу пустили в дело – потратили на издание следующих книг.

Что касается наращивания прибыли (есть независимые издательства, которые зарабатывают пусть небольшие, но деньги, позволяющие содержать штат, снимать офис и склад), то, как говорит издатель, для «Ил-music» это просто невозможная вещь, поскольку все занятые в проекте люди имеют несколько параллельных занятий.

По оценке Маевского, надо издавать около 100-150 наименований в год (продаваемых, что важно), чтобы позволить себе «роскошь» жить за счет книгоиздания. Однако сам он не знает ни одного альтернативного издательства, работающего с объемом более 40 книг в год (обычно это 10-20 книг в год). Столь небольшое количество - не следствие нехватки авторов, а целенаправленная политика альтернативных издательств. В них возятся с каждой книгой, тщательно отбирают тексты, иногда работают с автором, просят его что-нибудь подправить. Эту работу невозможно проделать быстро - в отличие от практики крупных издательств, где из-за больших объемов текст могут сразу отдать корректору и верстальщику.

Увеличение штата в независимом издательстве влечет за собой риск «потери лица», результат на выходе может оказаться не такой, как первоначально планировалось. Когда в штате работают три энтузиаста, всегда понятна общая политика издательства – какие серии и в каком направлении оно хочет выпускать. Когда же этим будут заниматься 100 человек, велика вероятность, что получится солянка вместо продуманной стратегии. «Появится издательский мутант, где будут соседствовать книги по психологии, переиздания Булгакова и популярный детектив. Это будет уже совершенно не интересно», - резюмирует Маевский. 

Автор: Дмитрий Смирнов

Распечатать
Нашли ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter
Читать также
27 апреля во всех районах республики пройдет акция «Ден посадки леса»

17:50

27 апреля во всех районах республики пройдет акция «Ден посадки леса»

Белоруссия планирует начать импорт альтернативной российской нефти

17:20

Белоруссия планирует начать импорт альтернативной российской нефти

Россияне стремятся продать дачи из-за нового налога

16:45

Россияне стремятся продать дачи из-за нового налога

Утверждены даты праздников Курбан-байрам и Ураза-байрам

16:05

Утверждены даты праздников Курбан-байрам и Ураза-байрам

Проект ВМС Москва — Казань отложен, но не закрыт

15:25

Проект ВМС Москва — Казань отложен, но не закрыт

Замминистра экономического развития РФ Оксана Тарасенко примет участии в пленарной сессии II Международного форума ParkI

14:45

Замминистра экономического развития РФ Оксана Тарасенко примет участии в пленарной сессии II Международного форума ParkI

Минниханов провел заседание Инвестиционного совета Татарстана

14:10

Минниханов провел заседание Инвестиционного совета Татарстана

На проведение WorldSkills 2019 Татарстану выделят 4,6 млрд рублей

13:35

На проведение WorldSkills 2019 Татарстану выделят 4,6 млрд рублей

Цена нефти марки Brent закрепилась выше $74 за баррель

11:55

Цена нефти марки Brent закрепилась выше $74 за баррель

Минэкономразвития РФ предсказал рост реальным доходам россиян

11:20

Минэкономразвития РФ предсказал рост реальным доходам россиян

За 2018 год Счетная палата выявила нарушений на 772,7 млрд рублей

10:45

За 2018 год Счетная палата выявила нарушений на 772,7 млрд рублей

С 23 апреля частично перекроют движение по улице Рахматуллина

10:10

С 23 апреля частично перекроют движение по улице Рахматуллина

РЖД оборудует вагоны душевыми кабинами, холодильниками, кондиционерами и сейфами

09:35

РЖД оборудует вагоны душевыми кабинами, холодильниками, кондиционерами и сейфами

Международный форум ParkI в Казани соберет российских и зарубежных участников

22 Апреля

Международный форум ParkI в Казани соберет российских и зарубежных участников

Эксперты дали советы, как продлить жизнь смартфону

22 Апреля

Эксперты дали советы, как продлить жизнь смартфону

Все события

Мероприятия

Все мероприятия

Корпоративные Блоги

Все блоги

Экономика и финансы

  1. Второй Международный форум ParkI в Казани соберет гостей из 30 регионов России и 50 стран зарубежья
    Всё больше предприятий в России концентрируются в индустриальных парках, особых экономических зонах и территориях опережающего социально-экономического развития. В Татарстане промплощадки получили большое…
  2. «Инноскоп» – доступ к инновациям России
    Цифровая платформа Российского центра открытых инноваций «Инноскоп» является перспективным инструментом выстраивания коммуникации между участниками инновационного процесса
  3. Прошел V международный форум автомобилестроения РТ TIAF supported by Automechanika 2019
    С 26 по 28 февраля в Казани при поддержке ведущего международного выставочного бренда в области автозапчастей, компонентов и оборудования для автосервиса Automechanika, в пятый раз прошел Международный…
Подписаться

Топ

  1. Водителей предлагают разделить на любителей и профессионалов
    Вчера на официальном портале проектов нормативно-правовых актов были опубликованы поправки в федеральном…
  2. Минтруда прояснил, как татарстанцы отдыхают в мае
    На сайте Министерства труда, занятости и социальной защиты опубликована информация, проясняющая, как…
  3. До 31 мая движение по улице Ершова будет ограничено
    Исполком города подписал распоряжение, согласно которому, до 31 мая текущего года в Казани будет ограничено…
  4. МСП Татарстана в 2019 году получит в поддержку более 2-х млрд рублей
    Министр экономики республики Татарстан Фарид Абдулганиев сообщил журналистам, что в текущем году на поддержку…
  5. В Казани предпенсионерам помогут найти работу
    Мэр Казани Ильсур Метшин на «Деловом понедельнике» в мэрии города сообщил, что предпенсионерам помогут…

Интервью

WorldSkills. Все стороны медали

WorldSkills. Все стороны медали

Казань готовится принять мировой чемпионат рабочих профессий WorldSkills (Ворлдскиллс). Это престиж для Татарстана, инвестиции, 9,5 млрд рублей на развитие инфраструктуры, специально построенный красивый многофункциональный комплекс «Kazan Expo»… А что «турнир профессионалов» даст ребятам-участникам и что - экономике страны? С вопросами мы обратились к инициатору появления WorldSkills в России Павлу Черных, а также к непосредственным участникам образовательного процесса

Научный фундамент застоя

Научный фундамент застоя

Как «сшить» разрыв между наукой и бизнесом? Синергия фундаментальной науки и промышленности обещает колоссальный прорыв обеих отраслей, однако на этом пути есть множество препятствий