Казань,19 Октября, Четверг $ 57.27 € 67.36
Годовая подписка на журнал за 3600 руб
Оформить подписку

Неопределенная форма глагола для жжения сердец

Неопределенная форма глагола для жжения сердец
Фото:

Когда-то Советский Союз называли самой читающей страной в мире. Сложно сказать, заслуживает ли этого титула правопреемница СССР – современная Россия.

Но бесспорно, что в нашей стране сохранился целый класс людей, которые не мыслят своей жизни без чтения качественной литературы. А раз есть спрос, то всегда найдутся те, кто его попытается удовлетворить. Другое дело – насколько выгодно в наше время заниматься изданием, скажем так, не совсем массовой литературы.

О перспективах и проблемах такого бизнеса «Эксперт Татарстан» рассказал директор и редактор независимого издательства «Ил-music» и по совместительству арт-директор ЦСК «Смена» Кирилл Маевский.

Вне сетей

Современный издательский рынок состоит из двух частей – независимого и сугубо коммерческого книгоиздания. Издательства первого направления относятся к книге скорее не как к товару, а как к другу. Во втором случае мы имеем дело с крупными издательствами (монополистами в определенных сегментах), имеющими разветвленную сеть собственных магазинов. «Если вы зайдете, например, в книжный магазин крупного ТЦ в центре Казани, то увидите сущий ад. Из общего количества книг, представленных там, мне в руки не страшно взять, может быть, процентов пять. Все остальное – это какие-то решебники, популярные романы, детективы, канцелярия и так далее», - сетует Маевский. По его словам, «немейстримная» литература вряд ли окажется на полках сетевых магазинов.

Казанское издательство «Ил-music», которое существует уже три года, безусловно, относится к независимому сектору. Сначала оно выпускало музыку (этим объясняется название), а позже начало заниматься и книгами. Здесь издается, в основном, современная отечественная проза. Представлена и переводная литература. Сейчас «Ил-music» запускает нон-фикшн-направление, правда, издательский портфель здесь пока невелик.

 Качество в ущерб количеству

«Ил-music» выпускает всего по шесть-восемь книг в год. Так что это не совсем бизнес в привычном понимании этого слова, скорее - хобби с элементами коммерциализации. Главная задача издательства состоит не в получении прибыли, а в открытии новых имен. И это, как ни странно, удается - по словам Маевского, в течение последних трех лет и в шорт-, и в лонг-листе премии «Национальный бестселлер» были имена от «Ил-music».

Издательству не интересны переиздания, даже если речь идет о Булгакове или Буковски. Ему интересно издать зарубежную книгу (пусть даже написанную в первой половине XX века), которая никогда не выходила в свет в России, но может представлять интерес для российского читателя. Выбор автора и текста в «Ил-music» - это процесс, основанный исключительно на вкусовых пристрастиях издателей. При этом в издательстве в один месяц могут соседствовать совершенно разные темы.

Первое время «Ил-music» печатал произведения известных авторов. Потом издательство обрело имя и ему стали приносить свои тексты начинающие писатели. Как утверждает Маевский, все или почти все недавно открытые имена на заре своей писательской карьеры сотрудничали с независимыми издательствами. Например, сейчас он плотно занимается книгой известного исламоведа, заведующего кафедрой исламоведения в КФУ Рената Беккина. Выпускник МГИМО, он перебрался из Санкт-Петербурга в Казань на должность в местный университет. Еще в 2006 году Илья Кормильцев (основатель издательства «Ультра-культура», в свое время - автор текстов рок-группы «Наутилус Помпилиус») предложил Беккину популярно написать о шариате. К сожалению, Кормильцев ушел из жизни в 2007 году, в то время книгу издать не удалось. Спустя шесть лет Беккин предложил ее издательству «Ил-music». Маевский отнес эту книгу к формату поп-нон-фикшн - читателю не обязательно увлекаться исламом и обладать энциклопедическими знаниями, чтобы погрузиться в этот материал и понять его.

 Хороший вкус - основа дистрибуции

Основное конкурентное преимущество «Ил-music» - эксклюзивность  изданий. Продаются они в небольших магазинчиках Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Перми, Новосибирска, Воронежа, Калуги, Краснодара и даже Минска. В Казани - в «Смене». В общем, охват довольно широкий... по крайней мере, для «Ил-music». Однажды книги издательства «Ил-music» заказал крупнейший московский книжный магазин – как раз когда три его автора вошли в шорт-лист «Национального бестселлера». Но вскоре интерес пропал...

Независимым издателям важнее не продать максимальное количество книг, а выстроить коммуникацию с людьми, этими книгами интересующимися. Для этого выработан определенный принцип взаимодействия с розницей. В магазинах, с которыми работает «Ил- music», трудятся люди со схожими взглядами. Они не говорят на языке прибыли и «адского» (термин Маевского) мерчендайзинга. Они говорят на языке независимых издателей.

 Новый проект с местным колоритом

Люди, занимающиеся «Ил-music», параллельно создали в Казани еще одно издательство - под названием «Смена». У «Ил-music» и «Смены» разная политика и разные принципы; последняя будет сфокусирована на издании книг, посвященных исключительно местной специфике.

В рамках нового проекта в конце августа на книжном фестивале в ЦСК «Смена» будет презентовано несколько новых изданий. В частности, сейчас готовятся книги о мифологии казанских татар и о казанском периоде жизни Александра Родченко. В работе над последней участвуют местный искусствовед Дина Ахметова и внук героя книги – искусствовед Александр Лаврентьев.

 Калькулятор

В среднем издательство выпускает книги объемом 150-300 страниц в мягком переплете, но есть и исключения. Недавно в «Ил-music» совместно с московским издательством «Комон плейс» была издана довольно объемная (460 страниц) книга в твердом переплете известного американского борца за права животных.

Тираж одной книги «Ил-music» - от 400 до 2,5 тысяч экземпляров (с доптиражом). Примерная стоимость экземпляра – 100-250 рублей. Цена некоторых изданий может доходить до 350 рублей, но в целом ребята стараются, чтобы их книги были доступны для небогатых читателей, каковыми является большинство книголюбов.

Основная статья расходов – оплата услуг типографии. В период кризиса она значительно увеличилась, сейчас печать одного экземпляра может стоить 80 рублей. Также существенно влияют на себестоимость оплата услуг дизайнера, верстальщика, корректора и, при необходимости, переводчика.

Издание первой книги, по словам Маевского, обошлось в 50 тысяч рублей. Это была книга его знакомого, с которым, собственно, они и начали проект. Плюс в 10 тысяч рублей обошлось создание ООО. Расходы окупились за две недели. Получившуюся небольшую прибыль в «Ил-music» сразу пустили в дело – потратили на издание следующих книг.

Что касается наращивания прибыли (есть независимые издательства, которые зарабатывают пусть небольшие, но деньги, позволяющие содержать штат, снимать офис и склад), то, как говорит издатель, для «Ил-music» это просто невозможная вещь, поскольку все занятые в проекте люди имеют несколько параллельных занятий.

По оценке Маевского, надо издавать около 100-150 наименований в год (продаваемых, что важно), чтобы позволить себе «роскошь» жить за счет книгоиздания. Однако сам он не знает ни одного альтернативного издательства, работающего с объемом более 40 книг в год (обычно это 10-20 книг в год). Столь небольшое количество - не следствие нехватки авторов, а целенаправленная политика альтернативных издательств. В них возятся с каждой книгой, тщательно отбирают тексты, иногда работают с автором, просят его что-нибудь подправить. Эту работу невозможно проделать быстро - в отличие от практики крупных издательств, где из-за больших объемов текст могут сразу отдать корректору и верстальщику.

Увеличение штата в независимом издательстве влечет за собой риск «потери лица», результат на выходе может оказаться не такой, как первоначально планировалось. Когда в штате работают три энтузиаста, всегда понятна общая политика издательства – какие серии и в каком направлении оно хочет выпускать. Когда же этим будут заниматься 100 человек, велика вероятность, что получится солянка вместо продуманной стратегии. «Появится издательский мутант, где будут соседствовать книги по психологии, переиздания Булгакова и популярный детектив. Это будет уже совершенно не интересно», - резюмирует Маевский. 

Автор: Дмитрий Смирнов

Подписывайтесь на наш Telegrambot @expertrtbot, чтобы быть в курсе самых важных новостей. Для этого достаточно иметь Telegram на любом устройстве, пройти по ссылке и нажать Start.
Подписаться Распечатать
Нашли ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter
Читать также
13:48 - В Нижнем Новгороде задержаны «черные банкиры», чей доход оценивается в 20 млн рублей 13:30 - iPhone 8 вошел в тройку самых популярных смартфонов в России 11:51 - Пенсии в России проиндексируют на уровень выше инфляции 2017 года 11:33 - В Казахстане одобрили соглашение о перемещении оружия внутри ЕврАзЭС 09:35 - ЦБ внесет в черный список более ста сотрудников «Открытия» 08:26 - 32,1 млн рублей выделил исполком Казани на новогодние подарки детям 07:44 - Forbes: состояние Трампа за год уменьшилось на $600 млн 07:10 - Рустам Минниханов примет участие в церемонии награждения победителей и закрытия WorldSkills Abu Dhabi 2017 17 Октября - Республике Татарстан реструктуризируют 12,2 млрд рублей долга 17 Октября - Медведев: Россия не будет строить цифровой "колхоз" 17 Октября - Теплом обеспечены все жилые дома и социальные объекты Татарстана 17 Октября - Медведев отметил риски на рынке криптовалют 17 Октября - Резидентом ТОСЭР «Челны» планирует стать Китайский поставщик Haier 17 Октября - Шувалов: Татарстан - лидер в выстраивании отношений с Сингапуром 17 Октября - Минкомсвязь предложило уменьшить срок хранения данных по «пакету Яровой» 17 Октября - Минкомсвязь разработало постановление по выпуску крипторубля 17 Октября - Татспиртпром планирует вложить 2,8 млрд рублей в строительство пивоваренного завода 17 Октября - Татарстан занял 3 место в рейтинге развития науки и технологий 17 Октября - Трамп в рамках своего первого азиатского турне посетит Японию 17 Октября - Mercedes по всему миру отзовет более миллиона автомобилей
Все события

Мероприятия

Все мероприятия

Корпоративные Блоги

Все блоги

Опрос

Как Вы считаете, станет ли Казань местом проведения юношеских Олимпийских игр в 2023 году?

Экономика и финансы

  1. Morgan Stanley повысил прогноз роста ВВП России в 2017–2018 годах
    Инвестиционный банк Morgan Stanley повысил оценку роста ВВП России в 2017 году до 2% с 1,5% и до 2,2% с 1,8% в 2018 году. Среди причин роста — увеличение потребления, которому поспособствовало замедле
  2. «Райффайзенбанк» приостановил работу отделений из-за сообщения о взрывном устройстве
    «Райффайзенбанк» сообщил о временной приостановке работы отделений и call-центра из-за сообщения о взрывном устройстве.
  3. В России запретят снимать наличные по анонимным банковским картам
    Премьер-министр Дмитрий Медведев заявил, что снятие наличных по неименным банковским картам будет запрещено. На этой неделе в правительстве одобрили законопроект о запрете снимать наличные с анонимных
Подписаться

Топ

  1. ДЕЛОВОЙ ФОРУМ ALFA BUSINESS WEEK «ТОЧКИ РОСТА ВАШЕГО БИЗНЕСА»
    ...
  2. Рустам Минниханов: Между Татарстаном и Ираном развивается многоплановое сотрудничество
    С Чрезвычайным и Полномочным послом Исламской Республики Иран в Российской Федерации Мехди Санаи вст...
  3. Как выглядят новые купюры номиналом в 200 и 2000 рублей (ФОТО)
    Купюры поступят в обращение уже с сегодняшнего дня...
  4. Прямая трансляция VI расширенного заседания Совета по предпринимательству при Президенте РТ пройдет на сайте Правительства РТ
    Сегодня, 11 октября 2017 года на сайте Правительства Республики Татарстан будет организована прямая ...
  5. Мухаметшин: «Мы не можем запретить изучать родной язык»
    Глава Госсовета РТ Фарид Мухаметшин заявил, что власти не могут запретить изучение родного языка в ш...

Интервью

«Цензуры в прямом смысле этого слова у нас нет»

«Цензуры в прямом смысле этого слова у нас нет»

С 30 мая по 3 июня в ТГАТ имени Камала играла труппа одного из старейших и лучших российских театров – Александринского. Вниманию казанской публики театр представил спектакли-лауреаты премии «Золотая маска» «Ревизор» и «Женитьба».

10.2322 Mb