Казань,27 Июня, Вторник $ 59.00 € 66.08
Годовая подписка на журнал за 3600 руб
Оформить подписку

Неопределенная форма глагола для жжения сердец

Неопределенная форма глагола для жжения сердец
Фото:

Когда-то Советский Союз называли самой читающей страной в мире. Сложно сказать, заслуживает ли этого титула правопреемница СССР – современная Россия.

Но бесспорно, что в нашей стране сохранился целый класс людей, которые не мыслят своей жизни без чтения качественной литературы. А раз есть спрос, то всегда найдутся те, кто его попытается удовлетворить. Другое дело – насколько выгодно в наше время заниматься изданием, скажем так, не совсем массовой литературы.

О перспективах и проблемах такого бизнеса «Эксперт Татарстан» рассказал директор и редактор независимого издательства «Ил-music» и по совместительству арт-директор ЦСК «Смена» Кирилл Маевский.

Вне сетей

Современный издательский рынок состоит из двух частей – независимого и сугубо коммерческого книгоиздания. Издательства первого направления относятся к книге скорее не как к товару, а как к другу. Во втором случае мы имеем дело с крупными издательствами (монополистами в определенных сегментах), имеющими разветвленную сеть собственных магазинов. «Если вы зайдете, например, в книжный магазин крупного ТЦ в центре Казани, то увидите сущий ад. Из общего количества книг, представленных там, мне в руки не страшно взять, может быть, процентов пять. Все остальное – это какие-то решебники, популярные романы, детективы, канцелярия и так далее», - сетует Маевский. По его словам, «немейстримная» литература вряд ли окажется на полках сетевых магазинов.

Казанское издательство «Ил-music», которое существует уже три года, безусловно, относится к независимому сектору. Сначала оно выпускало музыку (этим объясняется название), а позже начало заниматься и книгами. Здесь издается, в основном, современная отечественная проза. Представлена и переводная литература. Сейчас «Ил-music» запускает нон-фикшн-направление, правда, издательский портфель здесь пока невелик.

 Качество в ущерб количеству

«Ил-music» выпускает всего по шесть-восемь книг в год. Так что это не совсем бизнес в привычном понимании этого слова, скорее - хобби с элементами коммерциализации. Главная задача издательства состоит не в получении прибыли, а в открытии новых имен. И это, как ни странно, удается - по словам Маевского, в течение последних трех лет и в шорт-, и в лонг-листе премии «Национальный бестселлер» были имена от «Ил-music».

Издательству не интересны переиздания, даже если речь идет о Булгакове или Буковски. Ему интересно издать зарубежную книгу (пусть даже написанную в первой половине XX века), которая никогда не выходила в свет в России, но может представлять интерес для российского читателя. Выбор автора и текста в «Ил-music» - это процесс, основанный исключительно на вкусовых пристрастиях издателей. При этом в издательстве в один месяц могут соседствовать совершенно разные темы.

Первое время «Ил-music» печатал произведения известных авторов. Потом издательство обрело имя и ему стали приносить свои тексты начинающие писатели. Как утверждает Маевский, все или почти все недавно открытые имена на заре своей писательской карьеры сотрудничали с независимыми издательствами. Например, сейчас он плотно занимается книгой известного исламоведа, заведующего кафедрой исламоведения в КФУ Рената Беккина. Выпускник МГИМО, он перебрался из Санкт-Петербурга в Казань на должность в местный университет. Еще в 2006 году Илья Кормильцев (основатель издательства «Ультра-культура», в свое время - автор текстов рок-группы «Наутилус Помпилиус») предложил Беккину популярно написать о шариате. К сожалению, Кормильцев ушел из жизни в 2007 году, в то время книгу издать не удалось. Спустя шесть лет Беккин предложил ее издательству «Ил-music». Маевский отнес эту книгу к формату поп-нон-фикшн - читателю не обязательно увлекаться исламом и обладать энциклопедическими знаниями, чтобы погрузиться в этот материал и понять его.

 Хороший вкус - основа дистрибуции

Основное конкурентное преимущество «Ил-music» - эксклюзивность  изданий. Продаются они в небольших магазинчиках Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Перми, Новосибирска, Воронежа, Калуги, Краснодара и даже Минска. В Казани - в «Смене». В общем, охват довольно широкий... по крайней мере, для «Ил-music». Однажды книги издательства «Ил-music» заказал крупнейший московский книжный магазин – как раз когда три его автора вошли в шорт-лист «Национального бестселлера». Но вскоре интерес пропал...

Независимым издателям важнее не продать максимальное количество книг, а выстроить коммуникацию с людьми, этими книгами интересующимися. Для этого выработан определенный принцип взаимодействия с розницей. В магазинах, с которыми работает «Ил- music», трудятся люди со схожими взглядами. Они не говорят на языке прибыли и «адского» (термин Маевского) мерчендайзинга. Они говорят на языке независимых издателей.

 Новый проект с местным колоритом

Люди, занимающиеся «Ил-music», параллельно создали в Казани еще одно издательство - под названием «Смена». У «Ил-music» и «Смены» разная политика и разные принципы; последняя будет сфокусирована на издании книг, посвященных исключительно местной специфике.

В рамках нового проекта в конце августа на книжном фестивале в ЦСК «Смена» будет презентовано несколько новых изданий. В частности, сейчас готовятся книги о мифологии казанских татар и о казанском периоде жизни Александра Родченко. В работе над последней участвуют местный искусствовед Дина Ахметова и внук героя книги – искусствовед Александр Лаврентьев.

 Калькулятор

В среднем издательство выпускает книги объемом 150-300 страниц в мягком переплете, но есть и исключения. Недавно в «Ил-music» совместно с московским издательством «Комон плейс» была издана довольно объемная (460 страниц) книга в твердом переплете известного американского борца за права животных.

Тираж одной книги «Ил-music» - от 400 до 2,5 тысяч экземпляров (с доптиражом). Примерная стоимость экземпляра – 100-250 рублей. Цена некоторых изданий может доходить до 350 рублей, но в целом ребята стараются, чтобы их книги были доступны для небогатых читателей, каковыми является большинство книголюбов.

Основная статья расходов – оплата услуг типографии. В период кризиса она значительно увеличилась, сейчас печать одного экземпляра может стоить 80 рублей. Также существенно влияют на себестоимость оплата услуг дизайнера, верстальщика, корректора и, при необходимости, переводчика.

Издание первой книги, по словам Маевского, обошлось в 50 тысяч рублей. Это была книга его знакомого, с которым, собственно, они и начали проект. Плюс в 10 тысяч рублей обошлось создание ООО. Расходы окупились за две недели. Получившуюся небольшую прибыль в «Ил-music» сразу пустили в дело – потратили на издание следующих книг.

Что касается наращивания прибыли (есть независимые издательства, которые зарабатывают пусть небольшие, но деньги, позволяющие содержать штат, снимать офис и склад), то, как говорит издатель, для «Ил-music» это просто невозможная вещь, поскольку все занятые в проекте люди имеют несколько параллельных занятий.

По оценке Маевского, надо издавать около 100-150 наименований в год (продаваемых, что важно), чтобы позволить себе «роскошь» жить за счет книгоиздания. Однако сам он не знает ни одного альтернативного издательства, работающего с объемом более 40 книг в год (обычно это 10-20 книг в год). Столь небольшое количество - не следствие нехватки авторов, а целенаправленная политика альтернативных издательств. В них возятся с каждой книгой, тщательно отбирают тексты, иногда работают с автором, просят его что-нибудь подправить. Эту работу невозможно проделать быстро - в отличие от практики крупных издательств, где из-за больших объемов текст могут сразу отдать корректору и верстальщику.

Увеличение штата в независимом издательстве влечет за собой риск «потери лица», результат на выходе может оказаться не такой, как первоначально планировалось. Когда в штате работают три энтузиаста, всегда понятна общая политика издательства – какие серии и в каком направлении оно хочет выпускать. Когда же этим будут заниматься 100 человек, велика вероятность, что получится солянка вместо продуманной стратегии. «Появится издательский мутант, где будут соседствовать книги по психологии, переиздания Булгакова и популярный детектив. Это будет уже совершенно не интересно», - резюмирует Маевский. 

Автор: Дмитрий Смирнов

Подписывайтесь на наш Telegrambot @expertrtbot, чтобы быть в курсе самых важных новостей. Для этого достаточно иметь Telegram на любом устройстве, пройти по ссылке и нажать Start.
Подписаться Распечатать
Нашли ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter
Читать также
18:46 - Рейтинг 50 городов России по стоимости квадратного метра 18:10 - Фестиваль уличного перфоманса пройдет в рамках Кубка Конфедераций в сквере Аксенова 17:31 - Сбербанк в Татарстане начал выплаты страхового возмещения вкладчикам ПАО «Интехбанк» 17:11 - «Ак Барс» подготовил квест для своих болельщиков 16:20 - Финансист: Предпринимателям республики стала доступна новая программа поддержки 15:15 - Алексей Песошин сегодня представил Сергея Юшко в качестве исполняющего обязанности ректора КНИТУ-КХТИ 14:30 - Президент РТ Рустам Минниханов поздравил всех с Днем молодежи 14:03 - Индивидуальный пенсионный капитал (ИПК) – альтернатива накопительной пенсии в ПФ 13:32 - Казанский аэропорт примет первый Евразийский форум по развитию маршрутов в 2018 году 13:02 - Договор о разграничении полномочий между Казанью и Москвой: продлят или нет? 12:48 - Рубль надеется на погоду 12:07 - Что едят жители Республики Татарстан? 11:32 - Автомобили Lada: спрос превышает темпы производства 10:12 - «Люди должны заниматься тем, что хорошо умеют делать», – муфтий РТ Камиль хазрат Самигуллин 08:58 - В России разрешена покупка алкоголя по паспорту болельщика и водительским правам 07:50 - Скоро в России: для лиц без гражданства и места жительства появятся удостоверения личности 26 Июня - Робототехники из Татарстана – в числе победителей Всероссийской робототехнической олимпиады 26 Июня - Казанский завод Efes Rus отметил 150-летний юбилей 26 Июня - В Музее естественной истории Татарстана пройдет праздник молодости и веселья 26 Июня - Золото может вернуться к росту
Все события

Мероприятия

Все мероприятия

Корпоративные Блоги

Все блоги

Опрос

Следите ли вы за развитием событий на Кубке конфедераций?

Экономика и финансы

  1. Индивидуальный пенсионный капитал (ИПК) – альтернатива накопительной пенсии в ПФ
    В ходе пенсионной реформы предполагается, что накопительная часть пенсии станет формироваться самим будущим пенсионером из перечислений с зарплаты на индивидуальные пенсионные счета. Государство предп
  2. Рубль надеется на погоду
    В понедельник рубль продолжил восходящую коррекцию, причем укреплялся гораздо увереннее и активнее цен на нефть, получив дополнительную поддержку со стороны экспортеров, которые демонстрируют спрос на
  3. Золото может вернуться к росту
    После трех дней восстановления на фоне недавнего уклонения от рисков золото вернулось к снижению, обновив минимумы середины мая в результате агрессивных продаж на торгах в Европе. Причем явных катализ
Подписаться

Топ

  1. В России разрешена покупка алкоголя по паспорту болельщика и водительским правам
    Покупать алкоголь теперь можно по водительским правам и паспорту болельщика – соответствующее разреш...
  2. Рустем Загидуллин назначен на должность министра юстиции РТ
    Ранее эту должность занимала Лариса Глухова. Кандидатуру Загидуллина сотрудникам ведомства представи...
  3. Для болельщиков в Казани пройдут специальные трансляции матчей
    Все желающие смогут посмотреть матчи Кубка Конфедераций FIFA, не покупая билеты на стадион, в клубе ...
  4. Казань готова к завозу особо опасных инфекций
    О том, что столица Татарстана, принимающая в рамках Кубка Конфедераций тысячи гостей со всего мира, ...
  5. Сегодня в Технополисе Химград открылся завод "ТАТ-Адвенира"
    Сегодня на территории технопарка "Химград" состоялся торжественный запуск завода "ТАТ-Адвенира", кот...

Афиша

Все события

Интервью

«Цензуры в прямом смысле этого слова у нас нет»

«Цензуры в прямом смысле этого слова у нас нет»

С 30 мая по 3 июня в ТГАТ имени Камала играла труппа одного из старейших и лучших российских театров – Александринского. Вниманию казанской публики театр представил спектакли-лауреаты премии «Золотая маска» «Ревизор» и «Женитьба».

10.2218 Mb